首页 | 时尚 | 美容 | 奢华 | 明星 | 乐活 | 男士 | 独家 | 设计 | 资讯 |

 

谁在玩“盲盒”？盲盒为何受到成年人追捧?
发布时间：2019-11-13 14:59:09 文章来源：人民网－人民日报海外版
走到北京某商场的泡泡玛特店里，小杨拿起自己心仪的盲盒，摇了摇，然后放下，又拿起了旁边的另一个，重复同样的动作，拿到第四个的时候，他

走到北京某商场的泡泡玛特店里，小杨拿起自己心仪的盲盒，摇了摇，然后放下，又拿起了旁边的另一个，重复同样的动作，拿到第四个的时候，他去柜台付了款，迫不及待地拆开。小杨是一名大学生，接触盲盒一年多了。“每当抽到自己喜欢的款时就会有一种成就感，觉得很刺激。”

近两年在大城市里火起来的盲盒，是一种随机抽取的盒装玩具。小盒子里通常装着动漫、影视作品的周边产品或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开来才会知道自己抽到了什么。与多数玩具的受众是少年儿童不同，持续购买盲盒的往往是青年人甚至一些中年人，他们大多有收入，用自己的钱追逐购买。

走访多家盲盒店面发现，盲盒的售价多在29元到69元之间，里边的玩偶造型分为两大类。一类是被印刷在盲盒包装外壳上的常规造型，另一类是设计师在每个套系里设计出的一两个非公开造型，这便是备受玩家期待的“隐藏”款。

单价不算高、玩偶造型也没有什么特别之处，这样的盲盒为何受到成年人追捧?

据介绍，一方面是盲盒的新品和系列非常多、更新极快。即便是已有的系列，往往还会按照季节重新发售，以此吸引消费者重复购买。另一方面则是该类玩具抓住了“不确定性”对消费者的吸引力。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人欲罢不能的存在。比如一套宫廷瑞兽的盲盒，某个消费者最喜欢的是其中麒麟的造型，但买时并不知道，只能凭运气，这位消费者就可能多次购买，直至抽到自己中意的那款。“有的顾客选择一个一个来购买，也有的一次性购买整套。整套购买就不需要考虑所谓的运气了。”北京欧美汇一家盲盒店的负责人李女士说道。而即便是整盒购买，还有“隐藏款”在吸引消费者。这就是通常12个基础款之外的第13个隐藏款，不是每套整盒中都有。“这个是有一定几率的，一般是1∶144的比例。”

盲盒有多火?根据闲鱼今年年中公布的数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，最受追捧的盲盒价格涨了30多倍。“第一次接触到盲盒是因为和多年不见的好朋友一起逛商场，朋友说要送自己一个盲盒，就抽了一个，觉得很有意思。”小王是北京一位白领，半年前受朋友影响接触到盲盒，但相比那些疯狂购买的消费者来说，她认为自己比较理性。“我觉得自己不算‘入坑’，不论抽到什么造型都蛮开心的，不会为了某一款一直买下去。”

据分析，盲盒火起来，固然是商家打造成熟产业链、线上线下成功营销的结果，更重要的是抓住了年轻消费者的心理。过去有玩具消费需求的多是未成年人，而现在新进入职场的年轻人有越来越强的“悦己”心态，盲盒对准的正是这种需求。不过，部分盲盒玩偶价格“炒”得偏高、翻了几十倍的现象，也引起了多方关注。有专家提醒，年轻人腰包鼓了，热衷于消费或投资一些自身比较感兴趣的东西，这很正常。但要防止个别投机者的操纵型行为，人为制造假象、炒高价格。个体消费者也要考虑自己的经济实力，盲盒毕竟只是一种小玩具。(杨帆)

关键词： 盲盒

热门推荐

热门推荐HOT

  • Nobe 100电动汽车的极简复古风
    Nobe 100电动汽车的极简复古风

    Nobe 100电动车的设计宗旨是改变人们的认知和驾驶习惯。这款电动汽车的设计看起来是永恒的，它是时尚的和可持续的，每一个单元都是可升级

  • Karmic OSLO现代电动自行车：颜值与实力兼备
    Karmic OSLO现代电动自行车：颜

    乍一看，Karmic OSLO看起来像个玩具，但它实际上是一辆现代电动自行车，是迈向个人移动未来的又一步。奥斯陆是从零开始，重新设计的。对于

  • 智能消防设备概念设计 安全灭火靠谱！
    智能消防设备概念设计 安全灭火

    消防员由孙建坤和湾开瑞设计，是未来智能消防设备的概念，由机器人和无人机组成。放火的最佳时机是在它还在初始阶段的时候，这是火可以很快

  • 洪泛舟：洪水灾区的自充气救生筏
    洪泛舟：洪水灾区的自充气救生筏

    洪泛舟是为突发性洪水灾区设计的，它与其他救援船不同的主要特点是，它可以从家里或被占领的建筑里充气。这个救生筏可以通过狭窄的楼梯和门

  • 多功能回形针：一举两用
    多功能回形针：一举两用

    Frohne eClip被称为世界上第一个多功能回形针，小而耐用，可以兼作u盘和米尺。当你需要整理钱、账单、收据或其他纸质物品时，这是个不错的

  • 法拉利E110 Elegante ：陆地上的快艇
    法拉利E110 Elegante ：陆地上的快艇

    法拉利E110 Elegante是一款动感独特的快艇，它的设计灵感来自于航空设计，有着女性化的车身结构和法拉利458的造型。这是一份来自英国汽车

  • AC便携式办公室让工作不局限于一个空间
    AC便携式办公室让工作不局限于一

    AC便携式办公室是为学生和专业人士提供的一套基本产品，配备了所有必要的设备，可以在任何地方创建或修改任何项目。它包括两个主要部分:较

  • 奥迪PB18 e-Tron选择纯电动概念
    奥迪PB18 e-Tron选择纯电动概念

    所有电动奥迪PB18 e-tron概念车呈现给你一个激进的未来奥迪跑车的明天的愿景。不像Aicon概念车是为长途旅行设计的豪华车，这款车是为赛道

  • 重型直升飞机：现代主义的理想概念
    重型直升飞机：现代主义的理想概

    重型直升飞机，这是一个概念项目在标致夏季班期间完成。其主要思想是基于现代主义的功能性和航空设计中空间使用的合理性。由Rashid Tagiro

  • 轮胎设计：防皱可折叠概念兴起
    轮胎设计：防皱可折叠概念兴起

    由Andrea Mocellin设计，Wheel旨在革新传统车轮，使其性能更好，更有效率。旋转轮是一种防刺穿和可折叠的概念轮胎，折叠时只需减少60%的空

猜你喜欢LOVE

精彩推送marvellous